外卖的补贴爆炸，喝咖啡，一块60美分

[全球网络消费综合报告]“一杯咖啡，60,000元人民币！”就像饮料的价格一样，但是现在它已成为外卖平台上Kudi咖啡的真正价格。 6月3日，是龙卷音乐节假期之后的第一天，北京的一家Kudi咖啡店发现，其迷你计划中的咖啡价格为7.9元，而JD外卖平台的价格下降到了一个令人惊讶的1.68 yuan。这不是一个孤立的情况。 JD外卖店以强劲的进入，将咖啡和牛奶茶视为“王牌卡”，以占据城市用户的思想，从而浪费了外卖补贴。消费者还喜欢果实，它激发了“牛奶茶和咖啡自由”的标签：5元，星巴克15元的星巴克，6元的Luckin等。Ang Mabaprice War由外卖补贴驱动的Ang Mabaprice War会影响该行业的结构。对于最初致力于低价技术的Kudi和Luckin等品牌，这不是一个“失踪电话”。零售行业的老年内部人士Zhuang Shuai兼Baiil Consulting的创始人评估了诸如Kudi和Bingcheng Mixue之类的品牌本身正在以低廉的价格塑造他们的品牌形象，而低廉的价格对他们的影响很小。对于外卖平台，高频连锁茶和咖啡是快速业务扩展的强大工具；对于品牌而言，这是一个以超低价格快速占领市场的绝佳机会，并追求“爆炸性订单”带来的提高效率。 当低价1.68元成为某些消费者的习惯时，一个不容忽视的问题：当“一杯咖啡”成为一项阳光明媚的任务时，消费者是否愿意为将来的“原始咖啡价格”支付超过十元甚至十二元的“原始咖啡价格”？平台，品牌和消费者头脑之间的三级游戏不仅测试了公司的定价策略和控制功能，而且很可能会重新使用吃了整个咖啡市场的消费习惯和结构。美味咖啡的高价未来面临着明确的挑战。 （Wen Xin）