Liu Ge：建立全球品牌，中国公司应该找到第一站

日本买家会识别中国品牌吗？最近，Nikkei Business Teek在628名日本消费者中进行了调查表调查，调查结果需要考虑在外的公司。调查显示，一方面，在面对当地的中国品牌时，有80％的受访者仍然存在一些障碍，而不是很接受。尤其是在电子产品领域，许多人记得中国产品可能参与隐私泄漏。此外，有些人对产品的性能和耐用性表示担忧。另一方面，日本买家购买中国品牌产品的情况有所不同。 61％的人表示，他们将考虑购买中国品牌的下一个，而有66％的受访者表示，他们不记得钨在中国产品的性能和耐用性方面。换句话说，日本消费者实际上经历了中国产品对产品的接受程度更高，每个人通常都认识到中国产品的质量。 它仅显示发达国家市场中中国品牌面临的重大挑战：尽管我们的产品和技术水平的质量已经达到了发达国家的消费者的标准，但仍需要时间和更多的努力来促进品牌知名度和信任。在发达市场中，中国品牌已经取得了一些竞争力，尤其是在家庭用品和电子产品领域，而且开发变得清晰。在市场共享的判断中，近年来，中国品牌表现良好。在今年年初，Nikkei发布的统计数据还表明，下午电视市场中的一部分中国品牌超过50％。其中，HESENS的表现是最令人印象深刻的，其中一部分超过40％。尽管大多数由HESSENS捕获的东芝品牌销售的价格为25.4％，但其自己品牌的Hisnse部分也达到15.7％。在白色商品的领域，例如冰箱，洗衣机，空调等，中国品牌也很棒。就像海尔捕获的Sanyo White电气一样，Midea收购的东芝白电气，他们自己的品牌都在日本市场中占有一席之地。可以说，如果是“白电力”或“黑色电力”，中国家电品牌将继续进入日本市场，这是发达国家比例很高的类别。但是，在LWITH智能手机中，中国品牌尚未表现正常，也没有产生重大突破，例如家用电器。相比之下，苹果电话在50％以上的市场中排名第一。日本消费者担心中国品牌的所谓“信息泄漏”，这是由于美国和其他发达国家中国产品的安全信息的安全性，并且确实对消费产生了巨大的负面影响ers。在车辆，美容，服装等领域，中国品牌继续进入日本市场。尽管这些领域的成就并不像家庭设备领域的成就有意义，但总体趋势表明，中国品牌逐渐被接受。日本市场一直以挑剔的消费者和严格的质量标准而闻名。消费者比其他发达市场更忠于本地品牌。目前可以取得成功，它证明了中国品牌的产品实力。目前，中国品牌在出国时主要面临三个主要市场：第一，低收入国家，包括非洲，东南亚和南亚的大多数国家；其次，新兴国家的市场，主要包括中国人均GDP相似的国家，例如俄罗斯，南美和一些中东国家；第三，发达国家的市场。当中国品牌出国时，公司选择的指示各不相同。一些公司将选择低收入国家，例如Transsion Mobile，该国家在非洲非常开发。还有一些中国公司主要集中在市场上的新兴国家。发达国家的市场具有更强的消费能力，但更难进入。这些通常是高投资，高风险和高输出市场。如果您可以在发达市场上立足，那么以后在其他市场上建立起来很容易，并且在消费者心中建立全球品牌知名度会更容易。一定的话来说，文化与地理之间的相似性决定了日本市场更有可能是中国公司进入发达国家市场并建立全球品牌的第一站。值得注意的是，对于HESSENS和TCL电视，与30岁的日本儿童共享市场超过50％。这种现象可能有两个原因：一个是青年消费的能力ON相对有限，中国产品具有价格优势；其他更重要的是，日本消费者的消费概念发生了重大变化。与上一代相比，新一代消费者将不再坚持本地品牌首选的概念。对于进入日本市场的中国品牌来说，这是新的理想条件。 （五月 - 集体是财务评论员）