关闭线下门店！韩国时尚品牌“小雏菊”怎么了

2022年正式进入中国市场、2023年8月在中国开设首家门店的韩国时尚服装品牌Mardi Mercredi即将停止其在中国的所有门店，迷你商城计划表示，线下门店是集团门店优化重组的一部分。未来，集团将投入更多资源打造Raive、Rest & Recreation等新品牌。盛开的雏菊和腊肠犬是韩国时尚品牌 Mardi Mercredi 最知名的设计符号。然而，这个近年来受到众多消费者喜爱的“网红”品牌，正在大规模退出中国的门店。以北京市场为例，2023年12月，Mardi Mercredi首家门店在朝阳和深汇购物中心开业。 2024年7月，该品牌在北京第二家店在西单大悦城开业。不过，截至发稿，两家店均已关闭，其中西单店已于10月15日关门。关店前，店家推出了清仓活动，部分商品最高可享受50%的折扣。此外，上海、长沙、沉阳、温州等地的门店自9月起已开始清算、撤店。经该品牌客服确认，其在中国的所有门店均已关闭。线上渠道，品牌小程序官方商城也发布通知称，商城将于10月31日起停止运营，同时小程序会员系统和线下门店服务同时暂停。会员必须在10月31日之前完成会员级别和积分的转移，以进行休息和娱乐。逾期未完成的，级别和积分将自动失效。其中，服装类网上商城于10月15日关闭订单；网上商城自10月31日起正式停止运营，系统积分关闭；十一月8日，网上商城服务和客服咨询服务将结束。不过，通知还表示，除了官方MINI程序商城外，Mercredi的其他线上销售渠道将继续运营。截至发稿，记者发现该品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台仍正常运营。天猫旗舰店客服告诉记者，考虑到近期有任何与渠道关闭相关的通知，这并非假消息。 Mini的节目公告称，关闭频道的原因是“品牌运营重组”。据Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称曼多亚）回应，此次离职主要是由于集团对品牌的运营调整。 “集团推出了更多新品牌，如Raive、Rest & Recreation，并将投入更多团队资源打造记者注意到，他回复中提到的两个新品牌与Mardi Mercredi小程序公告中提到的会员等级和积分转让品牌相同。此外，在北京西单大悦城购物中心，记者发现，在Mardi原来的Me storercredi所在地，新建的围栏上也有“Rest & Recreation”字样。Mardi Mercredi将关闭所有线下门店的消息距离两年前才传出。继2022年开设国内首店令众多消费者惊喜后，Mardi Mercredi将通过线上渠道正式进入中国市场，2023年8月，品牌在上海港汇广场66号开业。据不完全统计，在接下来的一年半时间里，其在中国25个城市共开设了28家门店，主要分布在一二线城市。今年一月份。仅在第一家店开业两年内，就会撤出线下市场。一些消费者表示“没有时间逛hmore”。事实上，成立于2018年的Mardi Mercredi在中国拥有众多粉丝。一方面，该品牌的服装风格首先是法式简约，带有大大的雏菊和腊肠犬标志，这让一些消费者认为它相当时尚；另一方面，该品牌也受到众多国内外明星和时尚博主的喜爱，进一步扩大了知名度。在其正式进入中国市场之前，不少国人消费者通过线下渠道购买该品牌的服装，店内外经常有人排队购买。截至10月31日，该品牌旗舰店粉丝总数达83万。不过，该品牌的定价并不便宜，排除近期“双11”折扣，经典雏菊圆领印花卫衣售价559元。矿石折扣中，雏菊黑粉色短袖T恤折扣前售价299元，中码鸭绒服折扣前售价2599元。此前有消费者在逛该品牌线下门店时表示，“买两件就得上千块钱”。该品牌受版权保护。值得注意的是，Mardi Mercredi在开发过程中长期受到版权的困扰。这或许是该品牌退出中国线下市场的一大原因。 2024年12月，Mardi Mercredi代理商Mandoya发布声明称，公司发现不少不法分子销售假冒伪劣品牌产品，造成消费者混淆，给消费者和企业造成不可挽回的伤害。公司获得Mardi Mercredi品牌在中国大陆的独家授权。未经公司许可，任何人不得在Mainlan销售Mercredi品牌产品d. 许可期内，任何人不得以Mardi Mercredi的名义推广任何创收项目。此外，Mandoya还在声明中提醒消费者寻找正规渠道购买商品。然而，直到现在，线上线下市场上仍然存在大量品牌的标志和品牌名称与Mardi Mercredi非常相似，有的还使用多个名称。几乎相同的设计风格和品牌标志进入商场，吸引了Mercredi品牌的顾客。通过社交媒体和搜索引擎，消费者常常对“哪个是真正的品牌？”感到困惑。此时公司选择将资源转移到新品牌Raive和Rest & Recreation，或许是希望避免与新曲目的版权纠纷，以新的品牌形象重新打开市场。官网信息显示，Raive是一个“从音乐、电影等多元文化中汲取灵感的时尚品牌”其服装主要分为两个系列，一个是“提供复古、自由风格的日常穿着和全季单品的男女皆宜系列”，另一个是“呈现现代浪漫风格、强调廓形和装饰性设计单品的女装系列。”去年7月，Raive首家店在杭州湖滨银泰77开业，目前已在上海、宁波、深圳、成都、南京、西安等地的Rest & Recreation官网显示，该品牌成立于2022年2月，是一个注重可持续时尚、保持材质或设计舒适元素的休闲品牌，同月在上海三里屯太古里开设了该品牌的中国首店。已在武汉、上海等地开设专卖店恩阳、重庆、西安等城市。