文创特色成为文化旅游市场新宠（文化旅游新形

记者朱进一《人民日报海外版》（2025年11月05日第12页）“每次旅行，我都会买一块冰箱贴，让家里的冰箱成为我的‘旅行足迹’。开瓶器上写着‘青岛啤酒’，还有色彩缤纷的‘发夹头带’。从拍照、打卡到‘打包回家’，越来越多的游客通过购买特制的旅行纪念来纪念旅行。”文创产品、小文创产品成为文旅消费新热点，三星堆博物馆的“金面具”、南京博物院的“小粉灶”、中国国家博物馆的“凤冠”、山西悬空寺的纸模型……近期，文创产品“热销品”频频出现在热门博物馆和旅游景点，游客踊跃购买。及创意产品苏书签、冰箱贴、徽章等融入了传统工艺、民间艺术、历史故事等元素，为文化展览注入新的活力，成为游客可以触摸、互动的“必买物品”。在洛阳博物馆，一款以唐代鸟纹金银平铜镜为原型的便携式化妆镜，成为该馆新的热门文创。据介绍，化妆镜的装饰设计以文物中的凤凰、莲花等元素为基础，融入文化符号，将盛唐盛世的气息和审美带入现代人的生活中。今年以来，洛阳博物馆持续深挖文化资源，提炼馆藏文物元素，研发出30余件文创新产品。各个渠道都有achi年营业额超过2200万元。在南京红山森林动物园，原创IP系列《冒顿顿》以园内的白面猴、水獭、小熊猫、川金丝猴等动物为背景。流畅圆润的线条，柔和温暖的色彩，赋予动物天真可爱的形象。推出植绒盲盒、活页书、精油贴等多种产品。它用独特的方式传达了关爱动物、尊重生命、尊重自然的理念，吸引了大量游客购买。在北京环球影城、上海迪士尼等主题公园，来自知名IP的毛绒玩具、服装鞋包等文创产品琳琅满目；在新疆乌鲁木齐天山国际机场等地，馕、红柳烧烤、杏仁等特色食品“变身”在包包里，成为游客抢购的热门纪念品。离开新疆……从礼品店、更多的创意市场，到交通、创意产品、车站，文创产品的消费越来越多。艾媒咨询研究报告显示，意义回忆、文化内涵和审美是消费者购买文创产品的主要原因。在更加多元化的消费场景下，看似“无用”的文创产品成为新的“旅游特产”，激发消费者对其独特设计和审美情趣的购买欲望。 “城市礼品”各有特色。近日，2025良渚文化创意集市在浙江杭州举行。 200多家文创单位参加展示交流，其中不乏体现区域文化特色和创新发展成果的“献礼城市”。浙江展区青瓷、漆器、刀剑、其他神器创新产品不仅体现了传统的制作工艺，而且有符合现代人需求的使用场景；在湖北展区，语音娃娃“大蒜”吸引了众多观众驻足观看。它的灵感来自湖北方言口头禅“算了”（听起来像“鸟鸟”）。融合了地域人文特色的享受，传达了湖北人民开放包容的生活态度；在广西展区，来自广西多家文化单位、博物馆的百余种文创产品，结合馆藏特色文化元素，致力于展示“桂宝”、“妙小桂”等自有IP文化……数据显示，截至今年4月，全国城市品牌总数已超过1030个。城市礼品通过创意设计，将地域文化基因转化为特色产品，带动本土文化创意产业发展和文化内容创新，形成一批知名的文化创意IP和文化品牌。以“成都礼物”为例。国庆中秋期间，“成都礼物”全城22家门店共接待客流量88万人次，共销售商品1.6万件，其中“三国系列蜀将军巴驰盲袋”、“千厨石桌上旋转冰箱贴”等产品十分畅销。 “成都礼物”相关负责人表示，“成都礼物”以文创产品为载体，展现成都文化之美，希望每件礼物都能成为“可移动的城市名片”。洛阳文旅集团文化产业公司董事长宋伟表示，游客对文创产品的兴趣和热情，体现了文化旅游消费需求从聚焦到文化创意的转变。从实用价值转向情感价值和趣味价值。随着文博旅游的蓬勃发展，能够保存城市记忆、让游客把文化带回家的文创产品及相关产业有着广阔的发展前景。新兴职业正在利用这一趋势。文创性质成为新的消费热点，带动文创设计、IP运营等新职业兴起。去年，人力资源和社会保障部力浦公布的19个新岗位中，“文化创意产品策划运营师”榜上有名。据不完全统计，目前中国文化创意产业从业人员已超过百万，一批有创造力、有技能、有激情的年轻人正在投身到新的工作天地。在新疆喀什地区月普湖县达瓦昆沙漠，刘莎莎沙漠文化基地的负责人，在旅游行业工作多年。在与游客的频繁接触中，他逐渐萌生了开发文创旅游产品的想法。 “购买具有新疆特色的文创产品，是很多游客明确表达的消费需求。”刘莎莎意识到，只有找到具有记忆性、辨识度的文化元素，才能给游客留下深刻的印象。色彩缤纷、柔软优雅的阿德莱德丝绸吸引了他的目光。作为维吾尔族妇女喜爱的传统服装面料，阿德莱丝等丝绸制品具有浓郁的民族风味，阿德莱丝的织造、染色技艺更是国家级非物质文化遗产。近年来，Adelaide Silk经常出现在时尚T台上，吸引了众多设计师的关注。刘莎莎认为，用阿德莱德丝制作沙漠行走必备的户外用品，既可以对于游客来说，它的实用功能和审美价值值得尝试。随后，他设计的差异化阿德莱德丝绸户外用品推出，销量十分可观，并在2021年中国特色旅游产品大赛中获奖。现在，刘莎莎和他的团队推出了一系列由阿德莱德丝绸制成的棒球帽、冰袖、头带、胸针等产品，受到了游客的欢迎。 “文创研发和设计设计面临很多挑战，但我希望阿德莱德丝绸能够更广泛地融入人们的生活场景，让文创产品成为新疆游客的美好回忆。”刘莎莎说道。为培养更多文化创意研发人才，一些文化单位、博物馆主动与高等院校、企业等主体建立合作机制，推动产业发展文化创意。广东省博物馆联合香港设计联会、澳门设计师协会及省内多家单位共同发起成立粤港澳大湾区（广东）文化创意联盟，并与广州美术学院等机构共同建立研发基地，开展人才培训、专题展览、公益推广等活动，支持文化创意产业交流合作。专家表示，文创产品策划者、运营者等群体要想充分发挥自身优势，更好地满足市场需求，就必须具备创新思维和跨界融合的能力。要在尊重历史文化的基础上，实现传统文化的现代转化，写出形式多样、有特色的文章，精心设计设计打磨每一个细节，力求让每一件文创产品都成为值得收藏的艺术品。此外，文化创意产业的长远发展离不开全社会对创意成果等知识产权保护的共同努力。必须在政策和监管层面完善保护措施，为创意、创新、创造创造高效的发展环境。从博物馆到景区，从崛起的城市礼品到年轻创客的聚会，独特的文创以新鲜的活力为人们的出行增添色彩，同时推动相关产业的蓬勃发展。